广告猫腻被揭破,“补助用户赚差价”的趣头条遭遇“滑铁卢”

作者:yobo体育下载官网发布时间:2022-08-22 12:37

本文摘要:资讯内容领域的下沉市场很庞大,但变现盈利之路并非坦途。“套户”工业链被揭破2020年央视3·15晚会推迟了4个月举行,在美国上市的趣头条上了黑榜,缘由是广告藏猫腻,虚假宣传令人咂舌。央视记者在一家自称“为趣头条等30多家平台提供广告开户投放服务”的聚亿媒网络科技有限公司相识到,只要将赌钱等广告包装成“网络赚钱”的形式,就能登上趣头条。 赌钱是非法的,但可以用其它公司的闲置账户来投放广告,业内俗称“套户”,广告里的文案素材也无需广告主提供。

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资讯内容领域的下沉市场很庞大,但变现盈利之路并非坦途。“套户”工业链被揭破2020年央视3·15晚会推迟了4个月举行,在美国上市的趣头条上了黑榜,缘由是广告藏猫腻,虚假宣传令人咂舌。央视记者在一家自称“为趣头条等30多家平台提供广告开户投放服务”的聚亿媒网络科技有限公司相识到,只要将赌钱等广告包装成“网络赚钱”的形式,就能登上趣头条。

赌钱是非法的,但可以用其它公司的闲置账户来投放广告,业内俗称“套户”,广告里的文案素材也无需广告主提供。泉源:截图该事件一出,各个应用市场下架了趣头条app,公司的股价已经做出了猛烈反映。

美东时间7月16日,趣头条股价大跌23%,到7月17日收盘时,趣头条报收2.79美元,市值仅有7.44亿美元。这跟公司上市时的辉煌形成了强烈反差。2018年9月14日晚间,趣头条在美国纳斯达克挂牌上市,由于股价上涨过快,当天共触发5次“熔断”,最后以15.97美元每股报收,市值到达46亿美元。

不到两年的时间,趣头条市值已经缩水了84%。趣头条立马在官方微博上做了回应,表现对相关问题举行核查。一天后,趣头条又通过官微通告了整改措施,表现对广告同盟的署理商举行全面核查和整改,严格规范和署理商的互助流程,并邀请社会各界举行监视。

泉源:趣头条官方微博被称为“海内移动内容聚合第一股”的趣头条走到今天这一步,让人唏嘘不已。补助用户赚差价,亏损幅度扩大相比于今日头条、一点资讯主攻一二线都会移动资讯服务,移动内容平台趣头条专注于三线及以下都会的移动端用户。

建立于2016年6月的趣头条,仅用两年时间就实现了上市,运营平台是上海基分文化流传有限公司。趣头条首创人谭思亮发现,世界上只有两种商业模式,一种用来save time(节约时间),焦点是通过技术提高效率;另一种用来kill time(消磨时间)。

在其他平台把眼光聚焦于一二线都会想赚都会白领钱的时候,趣头条发现,在三四线都会也有这么一群人,他们事情时间少、事情压力小,有更多业余时间,但他们在娱乐内容方面的需求尚未被满足。除此之外,趣头条在运营方式上也独树一帜,接纳了奇特的积分运营方式。打开趣头条app,如果你是一位新用户,注册后你将获得一个红包,可是这个红包也不是白白给你,你需要通过做任务来完成。

这还不算,如果你邀请的用户使用app阅读文章,你也可以获得积分,积分到达一定数目可以提现。“时间就是款项”,一时间,趣头条在下沉市场快速普及开来。对于三四线都会的小镇青年,甚至是闲散大妈来说,用今日头条看内容和用趣头条看内容没什么差别,用趣头条还可以赚积分,甚至更好的举行内容分享,何乐而不为?“差异化定位+差异化运营”,趣头条能在和今日头条、天天快报的竞争中得以脱颖而出,也屡见不鲜了。趣头条大事件(泉源:官网)趣头条商业模式主要是阅读返现锁住用户,再通过广告收入赢利,做中间商赚差价。

用款项直击用户心智,增加了用户粘性,也提高了用户规模。然而,自建立以来,虽然营收规模、用户规模突飞猛进,趣头条却一直未实现盈利。2019年,趣头条第4季度营收为人民币16.584亿元,同比增长25.0%,与此同时综合平均月活用户数量1.38亿,同比增长46.9%。

2019年全年营收55.70亿元,同比增长84.31%。广告收入占到趣头条总营收的97%以上。在广告业务支撑整个公司运营的情况下,2019全年总谋划用度66.83亿人民币,较上年增长48.47%。

因此,2019年全年净亏损26.893亿元,2018财年净亏损19.458亿元,同比扩大38%,净亏损率为48.3%。今年6月4日,趣头条2020财年第1季度财报财报宣布,盈利情况也没有好转。综合季度平均月活跃用户到达1.38亿,同比增长24.2%,综合季度平均日活跃用户到达4560万,同比增长21.5%。

第一季度营收为14.118亿元,同比增长26.2%,仍然是以广告收入为主,可是归属于普通股股东的净亏损有5.435亿元,仍然是入不够出的状态。这一次央视315爆出趣头条广告存在“套户”黑链,对于公司未来收入的攻击几何尚未可知,不外趣头条要恢复良好的民众形象已是不易。

风云资本界就违规整革新展,以及这一部门涉及的广告收入在公司总收入中的占比,致电了投资者关系部公然电话,该电话处于无人接听状态。你用趣头条赚过零花钱吗?看好未来公司的生长吗?接待评论留言。


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