今日头条借助精准的信息流营销积累了大量的用户，用户已经习惯性在上面搜索种种各样的内容，这也让广告主们为自己品牌宣传推广有了新的流量入口，那么，今日头条搜索广告怎么做?今天从关键词匹配的角度教你优化今天头条搜索广告。 一、今日头条搜索如何做广告? 今日头条搜索广告是和今日头条信息流广告同一个后台操作投放的，有两种按点击出价和转化出价两种出价方式，搜索广告投放设置为：账户层级—广告组—广告计划—关键词—创意，流程和传统的搜索广告是一样。
1、前期只管广泛匹配 今日头条搜索广告在前期投放时，不建议只做高强度关键词，否则会导致流量严重不足。通过大量的广泛匹配，笼罩足够多的搜索场景及用户，有了一定量的投放数据才气筛选出高转化的精准关键词。
2、短语匹配 短词匹配的精准度高可以有效笼罩目的用户，在前期通过广泛匹配积累了一定的投放数据后，选择效果好的关键词，举行短语匹配。 3、创意多蹭热点流量 头条搜索广告的创意形式极其富厚，拥有大图、小图、组图、视频，广告主可以通过富厚广告文案创意，对广告形式进一步延伸。 (1)蹭关键词 热点内容自己就自带曝光和引流效果，实时捕捉热点流量，会对整个广告效果带来量级的提升。举个例子，婚纱摄影的广告主，某某明星完婚时，婚纱相关的可能是热点，可以从婚纱照、婚纱名目、中西气势派头等，可以动员整体的搜索量。
二、今日头条搜索广告优化—关键词出价技巧 关键词的出价技巧，如果掌握的好是可以有效控制成本的，如果方法差池，可能广告还没跑起来，预算就消耗完了，而详细关键词出价方式，要从实际情况出发。 1、关键词广而泛时选择转化出价 相识完关键词优化方面的内容，关键词的出价技巧大批量增加关键词，选择转化出价，就是选择OCPC/OCPM。 2、关键词精而少时选择点击出价 如果是比力精准、高转化或者是高频关键词的话，选择点击出价方式，可以在不超广告成本的基础上，保证广告拥有更多的曝光，展现给更多的用户。
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